Доклад Дмитрия Ахмедова, директора по работе с клиентами Volga Volga Brand Identity на XI практической конференции, «Годовой отчет: опыт лидеров и новые стандарты», организованной РА “Эксперт”.

На первой секции коллеги подробно обсудили неизбежность перехода компаний на новые стандарты интегрированной отчетности. Хочу поддержать их оптимизм, и обсудить некоторые подходы к оформлению годовых отчетов.

Еще совсем недавно годовой отчет рассматривался, прежде всего, как издание, призванное помочь акционерам и потенциальным инвесторам понять каких результатов компания добилась за прошедший финансовый год, чтобы оценить перспективы, и на их основе принять решение о покупке или продаже акций эмитента.

Сейчас все чаще компании используют годовые отчеты для того, чтобы оказать влияние на заинтересованные группы, помимо финансистов и инвесторов - на действующих и потенциальных сотрудников, на клиентов и стратегических партнеров, сотрудников регулирующих органов и чиновников, на представителей СМИ и местных сообществ и пр. – на всех, кто может оказать влияние на состояние дел компании. Годовой отчет становится инструментом коммуникации со все более широкой аудиторией.

Исходя их этого и нужно формировать подходы к оформлению отчетов – нет никакого “хорошего уровня”, а есть задача средствами дизайна донести важную информацию до заинтересованных сторон:

На наших глазах Годовой отчет превращается из формального документа финансовой отчетности в мощный инструмент коммуникации компании.

При этом задача оформления годового отчета усложняется: все более разнообразные массивы информации необходимо представить в доступном виде все более широкой и разнообразной аудитории. Критерием качества дизайна становится эффективность донесения этой информации до заинтересованных сторон.

Свернуть

Дизайн годового отчета: отличаться от других или дотянуться до «хорошего» уровня?

Доклад Дмитрия Ахмедова, директора по работе с клиентами Volga Volga Brand Identity на XI практической конференции, «Годовой отчет: опыт лидеров и новые стандарты», организованной РА “Эксперт”.

На первой секции коллеги подробно обсудили неизбежность перехода компаний на новые стандарты интегрированной отчетности. Хочу поддержать их оптимизм, и обсудить некоторые подходы к оформлению годовых отчетов.

Еще совсем недавно годовой отчет рассматривался, прежде всего, как издание, призванное помочь акционерам и потенциальным инвесторам понять каких результатов компания добилась за прошедший финансовый год, чтобы оценить перспективы, и на их основе принять решение о покупке или продаже акций эмитента.

Сейчас все чаще компании используют годовые отчеты для того, чтобы оказать влияние на заинтересованные группы, помимо финансистов и инвесторов - на действующих и потенциальных сотрудников, на клиентов и стратегических партнеров, сотрудников регулирующих органов и чиновников, на представителей СМИ и местных сообществ и пр. – на всех, кто может оказать влияние на состояние дел компании. Годовой отчет становится инструментом коммуникации со все более широкой аудиторией.

Исходя их этого и нужно формировать подходы к оформлению отчетов – нет никакого “хорошего уровня”, а есть задача средствами дизайна донести важную информацию до заинтересованных сторон:

  • нужно найти оптимальное соотношение между полнотой и краткостью представления информации, чтобы успеть сказать самое главное (никто ничего не читает, все перегружены информацией) здесь же – инфографика нам поможет;
  • необходимо соблюдать баланс между текстовой и графической информацией;
  • важно, чтобы сведения, содержащиеся в годовом отчете, точно отражали условия и результаты работы компании и ее финансовое положение, а также согласовывались с другими источниками информации о компании (веб-сайт, корпоративная пресса и пр.); оформление Отчета не должно противоречить фирменному стилю компании и оформлению корпоративного сайта;
  • нужно облегчить задачу нахождения ключевых данных, привлекая внимание аудитории к основным фактам (акциденции, лиды, инфографика);
  • не приносить функциональность в жертву оригинальному дизайну;

На наших глазах Годовой отчет превращается из формального документа финансовой отчетности в мощный инструмент коммуникации компании.

При этом задача оформления годового отчета усложняется: все более разнообразные массивы информации необходимо представить в доступном виде все более широкой и разнообразной аудитории. Критерием качества дизайна становится эффективность донесения этой информации до заинтересованных сторон.

Читать далее