Начав продвижение Петербурга, как туристического центра, городские власти провели исследование. Оказалось, что европейские туристы средних лет, основные покупатели круизных путевок, прекрасно осведомлены о Петербурге, но также обладают большими стереотипами, сформированными под влиянием СМИ, о России. Они воспринимают ее как холодную, диковатую, богатую нефтью, водкой, большими деньгами, где туристов поджидают опасности и «медведи на улицах».

Рекламная кампания дала возможность европейским зрителям взглянуть на город и России с новой точки зрения, как на сокровищницу мировой культуры и одно из самых привлекательных мест для туризма.

Идея коммуникации предлагала не переубеждать европейцев, а оттолкнувшись от этих стереотипов, вызывать интерес и представить красоты Петербурга. Ничто так не способствует снятию стереотипов, как ирония и буквальная их иллюстрация. «Вы ожидали увидеть у нас медведей? Вот они, получите!».

Свернуть

Санкт-Петербург
Никаких медведей. Только красота

Начав продвижение Петербурга, как туристического центра, городские власти провели исследование. Оказалось, что европейские туристы средних лет, основные покупатели круизных путевок, прекрасно осведомлены о Петербурге, но также обладают большими стереотипами, сформированными под влиянием СМИ, о России. Они воспринимают ее как холодную, диковатую, богатую нефтью, водкой, большими деньгами, где туристов поджидают опасности и «медведи на улицах».

Рекламная кампания дала возможность европейским зрителям взглянуть на город и России с новой точки зрения, как на сокровищницу мировой культуры и одно из самых привлекательных мест для туризма.

Идея коммуникации предлагала не переубеждать европейцев, а оттолкнувшись от этих стереотипов, вызывать интерес и представить красоты Петербурга. Ничто так не способствует снятию стереотипов, как ирония и буквальная их иллюстрация. «Вы ожидали увидеть у нас медведей? Вот они, получите!».

Читать далее