«Василеостровское пиво» — флагманский продукт одноимённой пивоварни. Его характерный вкус знаком покупателям 15 лет. Петербургские пивовары в своей индустрии были законодателями мод — начали варить крафтовое пиво, когда понятие «крафт» ещё не было на слуху, а называлось пивом ручной работы или живым. Теперь с появлением «живого пива» на каждом прилавке, понятие утратило свою ценность и новизну. Завоевать любовь покупателя мало, понимая это, василеостровские пивовары расширяют продуктовую линейку и выпускают новую для бренда бутилированную упаковку. Для «перезагрузки» культового бренда потребовалось обновить его позиционирование и визуальный облик.

Кроме классических сортов «Василеостровского» вводятся четыре сезонных. Это значит для управления брендом нужны адаптивные инструменты: позиционирование, с фокусом на особенностях марки, при этом объединяющее все продукты, и гибкая визуальная система. Натуральный, непастеризованный вкус и локальное происхождение пива мы отразили в новом позиционировании — «Петербург без фильтра». Логотип с упрощённым знаком и нестандартной компоновкой названия теперь значительно отличается от классических пивных логотипов в строчку. Мы расширили цветовую палитру, ввели яркие цвета, подходящие для каждого сезона и разработали стандарты упаковки.

Свернуть

Петербург без фильтра
Ребрендинг культового «Василеостровского»

«Василеостровское пиво» — флагманский продукт одноимённой пивоварни. Его характерный вкус знаком покупателям 15 лет. Петербургские пивовары в своей индустрии были законодателями мод — начали варить крафтовое пиво, когда понятие «крафт» ещё не было на слуху, а называлось пивом ручной работы или живым. Теперь с появлением «живого пива» на каждом прилавке, понятие утратило свою ценность и новизну. Завоевать любовь покупателя мало, понимая это, василеостровские пивовары расширяют продуктовую линейку и выпускают новую для бренда бутилированную упаковку. Для «перезагрузки» культового бренда потребовалось обновить его позиционирование и визуальный облик.

Кроме классических сортов «Василеостровского» вводятся четыре сезонных. Это значит для управления брендом нужны адаптивные инструменты: позиционирование, с фокусом на особенностях марки, при этом объединяющее все продукты, и гибкая визуальная система. Натуральный, непастеризованный вкус и локальное происхождение пива мы отразили в новом позиционировании — «Петербург без фильтра». Логотип с упрощённым знаком и нестандартной компоновкой названия теперь значительно отличается от классических пивных логотипов в строчку. Мы расширили цветовую палитру, ввели яркие цвета, подходящие для каждого сезона и разработали стандарты упаковки.

Читать далее