В ходе аналитической работы мы рассмотрели основные тренды, складывающиеся в позиционировании ведущих портов мира и портовых ассоциаций. Как правило в коммуникациях, в условиях усиливающейся конкурентной борьбы за рост грузопотока, они стараются предстать перед клиентами удобными, безбарьерными, максимально дружелюбными и технологичными, многофункциональными траспортными хабами. Разобрали и визуальные образы — скрещенные якоря или маяки в этом контексте воспринимаются как пережитки времени, тихие гавани, где можно бросить якорь. Ведущие портовые комплексы совсем не тихие, там бурлит энергия и работа идёт 24 часа в сутки.

В результате уточнения позиционирования и поиска визуального образа пришли к выводу, что графический образ следует упростить, сделать компактным, в современной лаконичной эстетике для удобства использования и масштабирования. Уйти от стереотипного образа в абстрактную символику отражающую идеи удобства, глобальности, логистики, коммуникаций и инфраструктуры.

Знак представляет из себя круг голубого цвета, составленный из двух половин, разделенных фоном. Верхний полукруг выполнен в виде стилизованной меридианной сетки Северного полушария Земли, нижний — в виде стилизованного якоря. Идея знака подчеркивает аутентичность «Росморпорта», — он обеспечивает работу 65 из 67 портов Российской Федерации, которые все расположены в Северном полушарии Земли. Абстрактный и многозначный знак представляет глобальный, клиентоориентированный и технологичный бренд, который обеспечивает современной инфраструктурой, флотом, сервисами и ИТ-решениями порты страны для безопасного судоходства и удобной навигации.

Современное портовое хозяйство — это сложная система, в которой одновременно задействованы множество людей, судов, техники, средств связи, навигации и мониторинга, коммуникации и транспорт. Федеральное унитарное предприятие «Росморпорт» отвечает за развитие и эксплуатацию федерального имущества во всех российских морских портах, необходимого для обеспечения безопасного мореплавания в акваториях и на подходах к ним. Иными словами, сюда относятся как лоцманские суда и буксиры, так и сооружения на берегу. (Кроме того, для справки: в введении «Росморпорта» — трехмачтовые учебные парусные суда-красавцы: «Мир» и «Надежда») Для всей инфраструктуры, оборудования, коммуникаций, техники и судов «Росморпорта» были разработаны и собраны в виде единой системы айдентики новые визуальные стандарты и носители.

Идея знака подчеркивает аутентичность и масштаб «Росморпорта»— обеспечивать работу 65 из 67 портов России, все они расположены в Северном полушарии Земли.

Свернуть

На пол-Земного шара
Лого и система айдентики для «Росморпорта»

В ходе аналитической работы мы рассмотрели основные тренды, складывающиеся в позиционировании ведущих портов мира и портовых ассоциаций. Как правило в коммуникациях, в условиях усиливающейся конкурентной борьбы за рост грузопотока, они стараются предстать перед клиентами удобными, безбарьерными, максимально дружелюбными и технологичными, многофункциональными траспортными хабами. Разобрали и визуальные образы — скрещенные якоря или маяки в этом контексте воспринимаются как пережитки времени, тихие гавани, где можно бросить якорь. Ведущие портовые комплексы совсем не тихие, там бурлит энергия и работа идёт 24 часа в сутки.

В результате уточнения позиционирования и поиска визуального образа пришли к выводу, что графический образ следует упростить, сделать компактным, в современной лаконичной эстетике для удобства использования и масштабирования. Уйти от стереотипного образа в абстрактную символику отражающую идеи удобства, глобальности, логистики, коммуникаций и инфраструктуры.

Знак представляет из себя круг голубого цвета, составленный из двух половин, разделенных фоном. Верхний полукруг выполнен в виде стилизованной меридианной сетки Северного полушария Земли, нижний — в виде стилизованного якоря. Идея знака подчеркивает аутентичность «Росморпорта», — он обеспечивает работу 65 из 67 портов Российской Федерации, которые все расположены в Северном полушарии Земли. Абстрактный и многозначный знак представляет глобальный, клиентоориентированный и технологичный бренд, который обеспечивает современной инфраструктурой, флотом, сервисами и ИТ-решениями порты страны для безопасного судоходства и удобной навигации.

Современное портовое хозяйство — это сложная система, в которой одновременно задействованы множество людей, судов, техники, средств связи, навигации и мониторинга, коммуникации и транспорт. Федеральное унитарное предприятие «Росморпорт» отвечает за развитие и эксплуатацию федерального имущества во всех российских морских портах, необходимого для обеспечения безопасного мореплавания в акваториях и на подходах к ним. Иными словами, сюда относятся как лоцманские суда и буксиры, так и сооружения на берегу. (Кроме того, для справки: в введении «Росморпорта» — трехмачтовые учебные парусные суда-красавцы: «Мир» и «Надежда») Для всей инфраструктуры, оборудования, коммуникаций, техники и судов «Росморпорта» были разработаны и собраны в виде единой системы айдентики новые визуальные стандарты и носители.

Идея знака подчеркивает аутентичность и масштаб «Росморпорта»— обеспечивать работу 65 из 67 портов России, все они расположены в Северном полушарии Земли.

Читать далее