Промышленное оборудование
B2B
Ребрендинг + айдентика + сайт
~30 выставок в год
АО «Лазерные системы» — российский производитель оборудования, работающий в сфере лазерных технологий и оптоэлектронных систем более 25 лет. Компания прошла долгий путь от создания первых мощных лазеров до серийного производства высокотехнологичного оборудования. В новой стратегии на ближайшие годы был определен вектор — стать синонимом отечественных аддитивных технологий.
Перед нами стояла задача обновить фирменный стиль бренда, чтобы визуальная айдентика транслировала новое позиционирование высокотехнологичной, ориентированной на прорывные решения компании.
Когда в компанию пришел руководитель маркетинга, отдела маркетинга и PR фактически не существовало. Базы для работы не было: только базовый брендбук с правилами использования логотипа и одной стилеобразующей полосой. Разные подрядчики добавляли в макеты случайные элементы — ромбики, линии, круги. Особенно остро проблема проявлялась на выставках: отдел продаж открыто признавал: «Наш стенд опять хуже всех».
Ключевая метафора — инновации, движение и цифровизация. Чтобы в полной мере поддержать образ современной прогрессивной компании, мы разработали новый вариант логотипа.
В новом логотипе мы сохранили аббревиатуру «LS», разработали новый геометричный, уверенный и брутальный знак и обновили типографику. Обновленный логотип хорошо считывается, соответствует правилам эргономики и современному дизайну продукции компании.
Изначальный запрос звучал как «преображение» — легкий апдейт текущего логотипа. Агентство предложило три концепции: две — производные от существующего знака, третья — ребрендинг. Компания приняла волевое решение пойти по самому радикальному пути. На основе новых букв «LS» были разработаны паттерны и геометричная графика. Кардинальные перемены потянули за собой обновление всех носителей.
Было
Стало
Коммуникация выстроена по строгим корпоративным стандартам: только деловая переписка, четкие ТЗ, прозрачность на каждом этапе. Передача материалов отличается структурированностью: именование файлов и папок, корректные форматы (RGB/CMYK, AI/PNG). Визуальная часть проекта прошла гладко — правки были минимальными.
Обновленная цветовая палитра подчеркивает технологичность компании и позволяет гибко работать с разными каналами коммуникации. Новый более яркий красный цвет дополнен свежим и контрастным к нему диджитальным фиолетовым.
Фирменная графика создает образ, отражающий амбициозный характер бренда. Абстрактные линейные паттерны дополняют «брутальные пиктограммы», преемственные по пластике знаку логотипа, что создает широкий инструментарий для дальнейшей работы.
Новый фирменный шрифт Rooftop подчеркивает легкость фирменной графики, а дополнительное моноширинное начертание ассоциируется с программным кодом и придает технологичный вайб коммуникации.
Разнообразие палитры и фирменной графики позволяет разрабатывать разные по композиции и настроению решения: от строгого оформления деловой документации до более насыщенных и динамичных имиджевых носителей.
При работе с презентационными материалами активно используется динамичная верстка со смещением строк и текстовых блоков. Она демонстрирует гибкость, адаптивность, помогает акцентировать внимание и расставить визуальные акценты.
Новый фирменный стиль активно интегрируется и прямо сейчас выгодно представляет компанию, поддерживая высокую планку, задаваемую выпускаемыми продуктами, и создает консистентную и уверенную коммуникацию.
Визуальный образ был разработан с учетом запроса: «технологичная компания, инновационная, в тренде». Основная палитра: фирменный красный + диджитал-градиент. Паттерны на основе букв «LS» интегрированы в презентации, сайт, полиграфию. Продуктовые лендинги стабильно генерируют квалифицированные лиды.
Мария Куреша, руководитель маркетинга, «Лазерные системы»
«Не нужно бояться отказываться от того, что уже не работает. Кардинальные перемены — это не страшно, если ты доверяешь профессионалам. В нашем случае это решение повлекло за собой рост, развитие и финансовое благополучие».
