ПМХ Рестайлинг
горно-металлургической
компании

ПМХ

Промышленно-металлургический холдинг – российская вертикально-интегрированная горно-металлургическая компания. Предприятия ПМХ добывают и перерабатывают уголь и железную руду, производят кокс и чугун, металлоконструкции, машиностроительное оборудование. В компании работают свыше 18 тыс. человек.

К концу 2020 года фирменный стиль компании потребовал обновления. Предыдущая версия логотипа содержала неактуальные приемы дизайна и усложняла его использование, шрифты и другие стилеобразующие элементы тоже нуждались в замене. Ограниченный набор фирменных цветов, состоящий в основном из оттенков серого, создавал неудобства в работе с айдентикой. Кроме того, из-за неоднозначных правил оформления носителей, визуальные коммуникации не всегда были последовательны.

Было

ПМХ

Стало

ПМХ

Новая версия лого преемственна предыдущей, но стала более сбалансированной и легкой в использовании на всех видах физических и web-носителей. Знак компании символизирует эффективное взаимодействие и синергию добывающих и перерабатывающих активов. Все активы равноценны и включены в единую неразрывную цепь.

Прочность общей цепи символизируют подогнанные друг к другу сегменты основного графического элемента логотипа — «шестеренки». Мы убрали неактуальный объем и добавили к сокращенному полный вариант логотипа с названием холдинга справа, а также сделали вариации с плашечными и градиентными заливками.

Фирменная палитра стала более контрастной в основных оттенках и дополнилась вспомогательными цветами для более разнообразной и активной коммуникации, в т.ч. в digital каналах.

Привычные шрифты Elektra и Myriad заменили на TT Hoves — современный геометрический гротеск с универсальным рисунком. Такой шрифт отлично подходит для печатных и цифровых носителей. Для  заголовков первого уровня и подзаголовков используется начертание DemiBold, для наборного текста — Regular.

ПМХ
ПМХ

В качестве фирменного элемента вместо фрагментов логотипа теперь используются части окружности, создающие эффект объема. Фирменный элемент может наноситься с использованием градиентов, фото или паттернов внутри.

Мы разработали стандарты оформления большого количества носителей: от документов, сувениров и презентаций до наружной рекламы, корпоративного транспорта и униформы.

ПМХ
ПМХ
ПМХ

Самым важным этапом проекта стала систематизация новых стилеобразующих элементов в подробный брендбук, который описывает константы и содержит понятные гайды по работе с айдентикой. В  разделах брендбука приведены идеи и допустимые варианты размещения элементов и их сочетания, даны пояснения по техникам и материалам нанесения, схемы верстки. Брендбук поможет компании выглядеть более современно, сохранять консистентность в своих коммуникациях и с легкостью пользоваться обновленным фирменным стилем.

При подготовке макетов спецодежды команда подробно погрузилась в специфику клиентских предприятий, чтобы предусмотреть все особенности и требования к стандартам экипировки сотрудников, работающих непосредственно на производстве – брендбук включает такие нестандартные макеты, как утепленные и теплооталкивающие костюмы, защитные халаты, плащи и шахтерские костюмы.

«Промышленно-металлургический холдинг выражает благодарность за помощь в обновлении брендбука компании. Фирменный стиль – одна из  ключевых составляющих бренда. Команда «Волга Волга Бренд Айдентити» проделала большую работу и помогла нам привести фирменный стиль в соответствие современным трендам. Мы признательны вам за вдумчивый подход, умение слышать и воплощать в  жизнь идеи, заинтересованность в конечном результате.»

С уважением, 
Вице президент 
по стратегии и коммуникациям 
С.В. Фролов

Смотреть еще проекты