По направлению
По типу
По отрасли
Промышленно-металлургический холдинг – российская вертикально-интегрированная горно-металлургическая компания. Предприятия ПМХ добывают и перерабатывают уголь и железную руду, производят кокс и чугун, металлоконструкции, машиностроительное оборудование. В компании работают свыше 18 тыс. человек.
К концу 2020 года фирменный стиль компании потребовал обновления. Предыдущая версия логотипа содержала неактуальные приемы дизайна и усложняла его использование, шрифты и другие стилеобразующие элементы тоже нуждались в замене. Ограниченный набор фирменных цветов, состоящий в основном из оттенков серого, создавал неудобства в работе с айдентикой. Кроме того, из-за неоднозначных правил оформления носителей, визуальные коммуникации не всегда были последовательны.
Было
Стало
Новая версия лого преемственна предыдущей, но стала более сбалансированной и легкой в использовании на всех видах физических и web-носителей. Знак компании символизирует эффективное взаимодействие и синергию добывающих и перерабатывающих активов. Все активы равноценны и включены в единую неразрывную цепь.
Прочность общей цепи символизируют подогнанные друг к другу сегменты основного графического элемента логотипа — «шестеренки». Мы убрали неактуальный объем и добавили к сокращенному полный вариант логотипа с названием холдинга справа, а также сделали вариации с плашечными и градиентными заливками.
Фирменная палитра стала более контрастной в основных оттенках и дополнилась вспомогательными цветами для более разнообразной и активной коммуникации, в т.ч. в digital каналах.
Привычные шрифты Elektra и Myriad заменили на TT Hoves — современный геометрический гротеск с универсальным рисунком. Такой шрифт отлично подходит для печатных и цифровых носителей. Для заголовков первого уровня и подзаголовков используется начертание DemiBold, для наборного текста — Regular.
В качестве фирменного элемента вместо фрагментов логотипа теперь используются части окружности, создающие эффект объема. Фирменный элемент может наноситься с использованием градиентов, фото или паттернов внутри.
Мы разработали стандарты оформления большого количества носителей: от документов, сувениров и презентаций до наружной рекламы, корпоративного транспорта и униформы.
Самым важным этапом проекта стала систематизация новых стилеобразующих элементов в подробный брендбук, который описывает константы и содержит понятные гайды по работе с айдентикой. В разделах брендбука приведены идеи и допустимые варианты размещения элементов и их сочетания, даны пояснения по техникам и материалам нанесения, схемы верстки. Брендбук поможет компании выглядеть более современно, сохранять консистентность в своих коммуникациях и с легкостью пользоваться обновленным фирменным стилем.
При подготовке макетов спецодежды команда подробно погрузилась в специфику клиентских предприятий, чтобы предусмотреть все особенности и требования к стандартам экипировки сотрудников, работающих непосредственно на производстве – брендбук включает такие нестандартные макеты, как утепленные и теплооталкивающие костюмы, защитные халаты, плащи и шахтерские костюмы.
С уважением,
Вице президент
по стратегии и коммуникациям
С.В. Фролов
