Наш подход

Дизайн годового отчета: отличаться от других или дотянуться до «хорошего» уровня?

Доклад Дмитрия Ахмедова, директора по работе с клиентами Volga Volga Brand Identity на XI практической конференции, «Годовой отчет: опыт лидеров и новые стандарты», организованной РА “Эксперт”. На первой секции коллеги подробно обсудили неизбежность перехода компаний на новые стандарты интегрированной отчетности. Хочу поддержать их оптимизм, и обсудить некоторые подходы к оформлению годовых отчетов. Еще совсем недавно годовой отчет рассматривался, прежде всего, как издание, призванное помочь акционерам и потенциальным инвесторам понять каких результатов компания добилась за прошедший финансовый год, чтобы оценить перспективы, и на их основе принять решение о покупке или продаже акций эмитента. Сейчас все чаще компании используют годовые отчеты для того, чтобы оказать влияние на заинтересованные группы, помимо финансистов и инвесторов - на действующих и потенциальных сотрудников, на клиентов и стратегических партнеров, сотрудников регулирующих органов и чиновников, на представителей СМИ и местных сообществ и пр. – на всех, кто может оказать влияние на состояние дел компании. Годовой отчет становится инструментом коммуникации со все более широкой аудиторией. Исходя их этого и нужно формировать подходы к оформлению отчетов – нет никакого “хорошего уровня”, а есть задача средствами дизайна донести важную информацию до заинтересованных сторон: нужно найти оптимальное соотношение между полнотой и краткостью представления информации, чтобы успеть сказать самое главное (никто ничего не читает, все перегружены информацией) здесь же – инфографика нам поможет; необходимо соблюдать баланс между текстовой и графической информацией; важно, чтобы сведения, содержащиеся в годовом отчете, точно отражали условия и результаты работы компании и ее финансовое положение, а также согласовывались с другими источниками информации о компании (веб-сайт, корпоративная пресса и пр.); оформление Отчета не должно противоречить фирменному стилю компании и оформлению корпоративного сайта; нужно облегчить задачу нахождения ключевых данных, привлекая внимание аудитории к основным фактам (акциденции, лиды, инфографика); не приносить функциональность в жертву оригинальному дизайну; На наших глазах Годовой отчет превращается из формального документа финансовой отчетности в мощный инструмент коммуникации компании. При этом задача оформления годового отчета усложняется: все более разнообразные массивы информации необходимо представить в доступном виде все более широкой и разнообразной аудитории. Критерием качества дизайна становится эффективность донесения этой информации до заинтересованных сторон.

Читать далее

Наш подход

Северный Кавказ как туристическое направление

Консультанты Volga Volga Brand Identity выступили в Грозном. 11-13 апреля в Грозном прошла Вторая молодежная бизнес-сессия Touristic Start-Up, организованная «Курортами Северного Кавказа» при поддержке Комитета Правительства Чеченской Республики по туризму. На сессии были рассмотрены вопросы продвижения Северного Кавказа как туристического направления. В секции «Брендинг территорий как инструмент зарождения культуры предпринимательства в сфере туризма и индустрии гостеприимства» приняли участие Дмитрий Ахмедов и Филипп Колтыга — эксперты от Ассоциации Брендинговых Компаний России, брендинг-партнера мероприятия. Филипп Колтыга, модератор секции, рассказал о методике, этапах разработки бренда и провел ворк-шоп с участниками по поиску объединяющей идеи бренда для всего Северного Кавказа. Дмитрий Ахмедов рассказал, как можно преодолевать негативные стереотипы восприятия бренда территорий. Примером стал проект Volga Volga Brand Identity по продвижению Петербурга как туристического центра. Публикуем pdf-версию выступления Филиппа.

Читать далее