Благотворительный фонд «Добрый город Петербург» Концепция и стиль коммуникационной кампании

Благотворительный фонд «Добрый город Петербург»

Помощь старшему поколению — это важно. С одной стороны, нет необходимости объяснять, почему пожилые люди нуждаются в заботе и внимании. С другой, когда речь идет о благотворительности, мы часто мыслим стереотипами о жизни пожилых. Пора показать, что получая поддержку, старшие могут быть востребованы и активны, они готовы не только принимать помощь, но и оказывать ее.

Благотворительные фонды «Добрый Город Петербург» и «Долго и счастливо» обратились к нам с задачей разработать рекламную кампанию, которая объединит усилия фондов, волонтеров и самих пожилых людей, дав им возможность проявить себя и принять активное участие в жизни города и местного сообщества.

«Мы искренне считаем, что пришло время заботы о пожилых. Что помощь старшим, одиноким или оказавшимся в тяжелой ситуации — норма, обязательная для любого уважающего себя человека. Она может значительно улучшить качество жизни горожан 55+ и позволит не просто доживать, а жить так, как хочется — долго и счастливо»

Анна Косарева
Генеральный директор благотворительного фонда «Долго и счастливо»

На этапе подготовки стратегии мы выделили две целевые аудитории и две параллельные задачи: необходимо привлечь к проекту как благотворителей, так и активных пенсионеров, готовых оказывать помощь другим.

Креативная идея фокусирует внимание на том, что важен сам человек, а не то, сколько ему лет. Можно вести активный образ жизни, иметь нестандартные интересы и хобби в самом разном возрасте, вплоть до глубокой старости. Но пожилые нуждаются в различной помощи — в основном, связанной со здоровьем. Чтобы раскрыть эту идею, мы разработали серию кей-вижуалов с историями подопечных. Это истории самых обычных людей — узнав о них поближе, можно вдохновиться их примером и отношением к себе и окружающим.

Так появился основной лайн кампании — «Моя история складывается благодаря вам».

В качестве визуального решения была выбрана 3D графика, создан сценарий ролика и сюжеты для будущих носителей — наружной рекламы и рекламы на транспорте.

Благотворительный фонд «Добрый город Петербург»
Благотворительный фонд «Добрый город Петербург»

Главный инструмент кампании — сайт meet-age.ru, для него были разработаны концепция, нейминг и дизайн.

На сайте можно узнать больше о подопечных и их историях, а также внести свой вклад — сделать пожертвование.

Благотворительный фонд «Добрый город Петербург»
Благотворительный фонд «Добрый город Петербург»
Благотворительный фонд «Добрый город Петербург»
Благотворительный фонд «Добрый город Петербург»

Рекламная кампания «Моя история продолжается» разработана для привлечения внимания петербуржцев к проблемам людей старшего поколения, оказания им помощи и вовлечения активных пенсионеров в социальную жизнь города. Яркая и жизнерадостная реклама, выполненная в анимированном стиле, обращает на себя внимание и показывает жизнь людей старшего поколения в необычном и позитивном ракурсе.

С уважением и благодарностью,
Анна Косарева
Генеральный директор благотворительного фонда «Долго и счастливо»

Смотреть еще проекты