«Группа ЛСР» за 24 года работы стала сильным и узнаваемым брендом: проекты компании всегда на слуху, а в городе то и дело мелькают красные плакаты с интересными предложениями по покупке жилья.
С каждым годом у «ЛСР. Недвижимость Северо-Запад» — самого большого подразделения Группы — строится всё больше жилых комплексов. Это проекты разных классов (комфорт, бизнес и премиум), каждый со своей концепцией и самостоятельным брендом. Была поставлена задача более четко идентифицировать компанию-застройщика и класс, к которому относится недвижимость.
Позиционирование «Пространства для жизни. Лучшие в своём классе» задает вектор для всех будущих коммуникаций бренда. В основе философии «ЛСР. Недвижимость — Северо-Запад» лежит мысль о том, что хорошее всегда можно сделать ещё лучше. Не важно, квартиру какого класса выберет покупатель — качество предложения будет на высоте. Мы скорректировали тональность рекламной коммуникации так, чтобы сообщения компании стали более конкретными и сдержанными, но в то же время живыми, близкими для покупателей.
Концепцию единого визуального образа выстраивали с опорой на стиль «Группы ЛСР» и основную работу проделали в части обновления визуальных стандартов рекламных макетов.
