Сухие смеси «Плитонит» появились в 1996 году. С 2001 года, когда компания «Отли», производитель «Плитонита», вошла в состав международного холдинга MC-Bauchemie, а марка стала частью портфеля брендов, компания провела серьезные изменения в области производства, ассортиментной линейки и менеджмента.
Бренд вышел на федеральный уровень, ассортиментная линейка стала шире в 2 раза и была дополнена сложными высокотехнологичными продуктами. Компания прошла сертификацию по международным стандартам качества, управления и устойчивого развития. Итогом этих изменений стала реорганизация «Отли» в MC-Bauchemie и ребрендинг торговой марки.
Волга-Волга разработала позиционирование и платформу бренда, создала бренд-лайн и новый визуальный облик марки Plitonit, включающий в себя дизайн упаковок для 40 SKU, разработку серии профессиональных иконографических иллюстраций и инструкций по работе с материалами марки, создание серии рекламных материалов, составление и верстку гайдлайна обновленного бренда.
Планируя активную экспансию на российском рынке на фоне сильной конкуренции со стороны ведущих мировых игроков, MC-Bauchemie была озадачена усилением позиций марки, её узнаваемости и повышения уровня воспринимаемого качества.
В то время как основные конкуренты позиционировали себя через лидерство по качеству (с упором на немецкое или французское происхождение своих продуктовых брендов), бренд-стратеги Волги Волги предложили продвигать Plitonit через пользовательские преимущества и известность среди профессионалов (строителей), сосредоточив позиционирование на относительно свободной нише — дружелюбности, простоте и удобстве работы с материалами.
Улучшенные свойства материала помогут профессиональному отделочнику получить качественный результат в решении сложных строительных задач при значительной экономии времени и сил. Задача Plitonit — упростить работу строительных бригад, предлагая высокотехнологичные продукты, облегчающие выполнение работ.
В логике выбранного позиционирования визуальные решения марки были переосмыслены, логотип получил латинское начертание. Были отредактированы, сокращены и упрощены (простота и ясность!) все текстовые инструкции по использованию материалов. К ним были добавлены наглядные инфо-иллюстрации. За счет освободившегося места на упаковке стало возможным разместить логотип максимально крупно, вдоль длинной стороны. Теперь упаковка легко заметна на полке и марка стала более узнаваема. В 2014 году компания провела серию региональных конференций для партнеров, посвященную ребрендингу торговой марки Plitonit в Архангельске, Иркутске, Краснодаре, Самаре, Санкт-Петербурге, Улан-Удэ, Уфе и Хабаровске.
