Промышленность
B2B
Создание бренда
Айдентика + сайт
Ventala — производственное предприятие в сфере металлообработки и изготовления вентиляционных систем, входящее в группу компаний. В условиях изменения рыночной конъюнктуры и формирования локальных производственных цепочек возник стратегический запрос на создание бренда, соответствующего уровню головной компании и транслирующего премиальное позиционирование.
Перед агентством стояла задача разработать визуальную айдентику и коммуникационный фундамент, который обеспечит дифференциацию на B2B-рынке, поддержит переговоры с крупными заказчиками и масштабируется на все точки касания — от технической документации до выставочных материалов.
Выбор подрядчика осуществлялся на основе анализа релевантного опыта в сегменте промышленного B2B и понимания специфики сложных технологических продуктов. Ключевыми факторами стали:
Решение о сотрудничестве было принято после оценки портфолио и проведения тендера. Важным аргументом стало подтверждение квалификации со стороны независимого эксперта в сфере дизайна.
Визуальная айдентика Ventala разработана с учетом запроса на лаконичность, технологичность и связь с локальным промышленным контекстом.
Айдентика формирует единый визуальный код, который поддерживает премиальную стратегию группы компаний и отличает бренд от массовых аналогов на рынке.
Сочетание плавного и геометричного знака со строгой уверенной типографикой формирует образ современного и прогрессивного бренда. Идея знака напрямую связана с деятельностью компании: линии символизируют движение приточного и вытяжного воздушных потоков.
Палитра состоит из активного синего цвета и дополнена яркими оттенками, что помогает сформировать гибкую и разнообразную коммуникацию: от строгой и сдержанной до эмоциональной и открытой.
Знак логотипа — важный элемент стиля, поэтому он находит свое продолжение и в фирменной графике. Элемент гибко масштабируется и используется в качестве суперграфики на весь формат, что помогает избежать излишней декоративности в стиле и задать уверенный и строгий тон. Дополнительную выразительность и инженерность стилю придают иконки, выполненные в брутальной и геометричной пластике, аккуратно повторяющей пластику знака логотипа.
При разработке айдентики было важно проработать стиль верстки и шрифтовую иерархию, сделать их гибкими и лаконичными. Важными коммуникационными материалами являются буклеты и техническая документация — информация должна эффектно и однозначно считываться и в части имиджевой составляющей для дизайнеров интерьеров, и техническими инженерными специалистами.
Наполненные воздухом и светом фотографии помогают провести тонкую ассоциацию со свежестью и чистотой. Использование сюжетов с Финляндией и Карелией сделает
намек на карело-финские и скандинавские корни.
Совокупность элементов айдентики позволяет формировать широкий диапазон носителей с разной степенью эмоциональности: от корпоративных презентаций и каталогов до яркого мерча.
В нашу задачу также входила разработка дизайн-концепции сайта, которая включила в себя как имиджевые страницы, так и каталог с конфигуратором комплектации.
Визуальная система разработана с учетом специфики промышленного B2B и готова к тиражированию:
Гибкость системы позволяет адаптировать элементы под различные форматы без потери узнаваемости и соответствия брендбуку.
Цитата ЛПР (ожидает финального согласования от клиента):
[Здесь будет цитата от Марии, которую она подготовит отдельно. Примерный вектор: про процесс, доверие к подрядчику или качество коммуникации]
