Ювелирные бренды обычно рассказывают о вдохновении, красоте и преображении. Но что, если взглянуть на эти понятия с рациональной точки зрения, ведь современная жизнь диктует более практичный подход к вещам. Есть много ситуаций, когда украшения становятся не роскошью, а необходимостью. После ребрендинга компания «Ювелирные традиции» даёт новый взгляд на привычные кольца, серьги и браслеты.
Костромской регион исторически считается ювелирной столицей страны, где изготавливают около трети золотых и четверти серебряных ювелирных изделий России. Именно там появились «Ювелирные традиции» — украшения из драгоценных и полудрагоценных камней.
Экономический спад последних лет отразился и на ювелирном рынке — вещи не первой необходимости стали покупать меньше. Независимо от этого обстоятельства, у каждой женщины есть базовый гардероб и базовый набор украшений — классические на каждый день и яркие на выход. Женщины покупают ювелирные изделия, чтобы чувствовать себя комфортно в разных ситуациях и случаях: в офисе, в театре, на встрече с подругами.
На основе этого инсайта мы выстроили платформу бренда и коммуникационную стратегию «Ювелирных традиций». Универсальность и разнообразие украшений, стремление компании к постоянному развитию, выпуску новинок, нашли отражение в гибкой системе визуальной идентификации, где дополнительные цвета и паттерны подбираются в зависимости от цвета камня в изделии.
