Новому фонду нужно вызвать доверие и участие окружающих — для этого мы создали бренд-платформу, на её основе придумали имя, единый визуальный образ и рекламную концепцию.
Люди активно откликаются на благотворительные проекты, которые имеют большой резонанс, например, помогают детям. При этом другие нуждающиеся — пожилые — остаются без внимания и поддержки. В ходе исследования рабочая группа нашла важный инсайт: у людей есть желание и возможность помогать, но нет понимания как это сделать с минимумом усилий и рисков. Стало ясно как преодолеть этот барьер: можно легко совершить денежный перевод с помощью современных онлайн-инструментов, которые Фонд использует в своей работе.
Название «Долго и счастливо» — всем знакомое выражение из сказок — несёт в себе пожелание спокойного и радостного будущего. Дружелюбный визуальный образ и дизайн-концепция сайта отражают ценности, близкие аудитории: жизнелюбие, защищенность, достойный уровень жизни. Реклама «открывает глаза» на ситуацию с одинокими стариками.
