Долго и счастливо

Новому фонду нужно вызвать доверие и участие окружающих — для этого мы создали бренд-платформу, на её основе придумали имя, единый визуальный образ и рекламную концепцию.

Люди активно откликаются на благотворительные проекты, которые имеют большой резонанс, например, помогая детям. При этом другие нуждающиеся — пожилые, остаются без внимания и поддержки. В ходе исследования рабочая группа нашла важный инсайт: у людей есть желание и возможность помогать, но нет понимания, как это сделать с минимумом усилий и рисков. Стало ясно, как преодолеть этот барьер: можно легко совершить денежный перевод с помощью современных онлайн-инструментов, которые Фонд использует в своей работе.

Долго и счастливо

Название «Долго и счастливо» — всем знакомое выражение из сказок, несёт в себе пожелание спокойного и радостного будущего. Дружелюбный визуальный образ и дизайн-концепция сайта отражают ценности, близкие аудитории — жизнелюбие, защищенность, достойный уровень жизни. Реклама «открывает глаза» на ситуацию с одинокими стариками.

Поделиться

FacebookTwitter
Смотреть еще проекты