Министерство финансов Российской Федерации и Международный банк реконструкции и развития выступили инициаторами масштабного национального проекта по повышению финансовой грамотности населения. Основная задача Проекта — помочь российским гражданам вести себя более ответственно по отношению к личным финансам и качественно распоряжаться ими.
При построении бренда информационно-образовательных проектов стоит учитывать их особую специфику, поэтому разработкам предшествовал тщательный анализ российских и зарубежных практик, а также кабинетные и полевые исследования целевой аудитории. В ходе работы выяснилось, что недостаточно информировать и просвещать граждан, весьма значимый мотив — побуждать людей разобраться в вопросе персональных финансов. При этом важно выстраивать коммуникацию с помощью простых и понятных сообщений, доступных для обычных людей.
С учётом полученных данных разработаны бренд-платформа Проекта, название, логотип и концепция единого визуального образа, спроектированы макеты для носителей фирменного стиля. Суть бренда нашла воплощение в простой и точной формулировке — быть хозяином своим деньгам, а сама программа получила название «Дружи с финансами». Таким образом, Проект выражает позицию современного человека — рационально управлять собственным бюджетом и желание обрести уверенность в завтрашнем дне.
Ключевым визуальным образом стал символ собаки, сложенной из купюр. Созданный позитивный образ домашнего питомца выстраивает ассоциации с домашним хозяйством, порядком, дисциплиной, интуицией и верностью. Фирменная графика объединяет все коммуникации и обеспечивает идентичность и гибкость использования на различных носителях — от деловой документации до сувенирной продукции.
