«Газпром нефть» — одна из крупнейших нефтяных компаний и технологический лидер нефтегазового рынка России. Производственные мощности компании находятся в европейской и центральной частях России, Сибири и на Дальнем Востоке, а также в регионах со сложными природными и инфраструктурными условиями: Ямало-Ненецком и Ханты-Мансийских округах, шельфе Баренцева моря.
Добыча нефти и газа, производство топлива, масел и битумов, заправка самолетов и судов — все это не только производственные технологии и сложные индустриальные объекты, но и несколько сотен тысяч сотрудников компании и подрядных организаций. Их безопасность, безаварийная работа производства, а также охрана окружающей среды — приоритет «Газпром нефти» и безусловный тренд мировой индустриальной и ESG повестки.
Стратегия компании в отношении производственной безопасности направлена на достижение «Цели — ноль: отсутствие вреда людям, окружающей среде и имуществу при выполнении работ».
Важный инструмент по предотвращению происшествий — эффективная коммуникация с персоналом для обеспечения безопасного выполнения работ. Она помогает минимизировать риск вреда здоровью персонала и природе в процессе производства.
Перед нами стояла задача разработать дизайн-систему, которая бы помогла компании вовлечь сотрудников компании и подрядных организаций, обладающих различным опытом и разнообразной корпоративной культурой, в обеспечение безопасности на производстве.
В основу концепции визуального образа легла идея использования сигнальных и предупреждающих элементов ГОСТа. Такой прием позволил фирменному стилю стать неотъемлемой частью производственного процесса, визуально и идеологически соответствовать среде, в которой работают сотрудники. Минималистичность форм помогает лаконично и однозначно передавать сообщения.
Фирменный стиль состоит из трех ключевых элементов системы стандартов безопасности труда: сигнальные цвета, разметка, знаки безопасности. Эти элементы знакомы сотрудникам, они умеют с ними взаимодействовать и правильно их трактовать. Мы взяли их за основу и адаптировали под задачи и особенности функции производственной безопасности «Газпром нефти».
Направления функции: производственную безопасность, персональную и техногенную — разделили и закодировали с помощью цвета и иконок. Синий и оранжевый — основные фирменные цвета корпоративной спецодежды, которая призвана защищать работника от неблагоприятных факторов. Замкнутые четкие формы иконок и стрелка, направленная вверх, визуализируют идею движения к «Цели-ноль».
Маркер — главный идентификатор всей функции производственной безопасности компании. В маркере метафора движения к «Цели-ноль» раскрывается с помощью символа — стрелки. Сигнальная лента выступает объединяющим элементом для всех макетов разных направлений.
Дополнительный идентификатор стиля — технологичный и современный шрифт Helios Extended Black. Классический, широкий рисунок придает ему уверенность и промышленный характер. Пластика сочетается с другими фирменными элементами, поддерживает консистентность стиля и при этом делает его более дружелюбным.
Все инструменты в совокупности образуют гибкий фирменный стиль, который позволяет создавать разные макеты под любую задачу функции производственной безопасности.
Контекстные пиктограммы являются дополнительным функциональным элементом стиля. Их пластика сочетается с другими фирменными элементами, подчеркивая уверенный и надежный образ.
Константы фирменного стиля, носители и правила построения единого визуального образа бренда систематизировали в гайдлайне.
