UTLC ERA – лидер железнодорожных контейнерных перевозок на территории ЕАЭС.
Компания предоставляет услуги по перевозке контейнеров на железнодорожных платформах через территории России, Казахстана и Беларуси в сообщении КНР – ЕС – КНР, а также разрабатывает новые инициативы в интересах акционеров и участников рынка – крупных экспедиторов, грузовладельцев и их логистических партнеров.
Предпосылками проекта ребрендинга стали изменения в части оптимизации технологий, обновления портфеля сервисов, активности на рынке и новых партнерств. Катализатором реализации проекта стало желание разговаривать с аудиториями на современном и актуальном языке, чтобы позиционирование и визуальная айдентика компании соответствовали ее самоощущению и положению на рынке.
Перед нами стояла задача разработать новую бренд-стратегию и обновить визуальную айдентику, чтобы поддержать переход компании на новый уровень – из мира железнодорожных перевозок в мир евразийского бизнес-пространства и общих возможностей для всех игроков рынка.
Репутация на рынке, доверие акционеров, представляющих железные дороги трех стран, обусловливают новую миссию бренда: «Стать движущей силой развития евразийского экономического пространства через разработку и внедрение эффективных логистических решений».
Поддерживает миссию новый слоган: «Пространство общих возможностей». Обновленное позиционирование: «Cоздание и развитие единого инфраструктурного, технологического и информационного пространства колеи 1520 мм», подчеркивает дифференцирующую роль бренда.
Новая бренд-стратегия отразилась и на визуальной идентификации компании. При разработке концепции нового фирменного стиля нам было важно учитывать консервативность индустрии, ее устойчивость и традиционность. Новая визуальная айдентика выстроена относительно существующих констант – логотипа и фирменного зеленого цвета.
Новый шрифтовой логотип достаточно нейтрален, что позволяет ему вписываться в визуальный контекст отрасли и оставаться в нужном градусе строгости, лаконичности и профессионализма. Мы актуализировали типографику аббревиатуры, сделав акцент на технологичные и геометричные формы букв, сбалансировали пропорции и ушли от излишней стилизации. Учитывая международный статус бренда, простота форм, четкость символов и отсутствие дополнительных метафор позволяют сохранить универсальность и ясность логотипа для разных аудиторий, успешно преодолеть культурные и языковые барьеры.
Тема международного формата бизнеса раскрывается и в фирменной графике. В основе образов абстрактных геометричных иконок – узнаваемые символы стран, в которых представлены стратегические партнеры-акционеры. На основе этих символов и фирменного шрифта создаются разные комбинации паттерна, напоминающего маркировку на грузовых контейнерах — визуализация маршрута Китай-Европа, Европа-Китай.
Элемент гибко интегрируется в рекламно-информационные материалы и может служить ярким отличительным маркером в более неформальной коммуникации — сувениры и мерч, а также обладает потенциалом для развития в анимации и видео.
Хорошо читаемый нейтральный гротеск TT Hoves Pro рифмуется со всеми элементами фирменной графики и позволяет закрывать все утилитарные задачи типографики. Обновленная цветовая палитра основана на монохромном сочетании зеленых оттенков. Акцентный мятный цвет наполняет коммуникацию ощущением оптимизма и креативности.
Иллюстрируя идею единого пространства для совместного развития технологий, бизнеса, территорий и возможностей, мы следуем принципам минимализма, заданным на уровне логотипа. Основной фирменный элемент – маска в форме буквы U отсылает к названию компании и поддерживает идею единого пространства и объединения.
Маска работает как дополнительный акцентный элемент стиля и позволяет сохранить узнаваемость бренда во всех каналах коммуникации. Решение хорошо адаптируется на разные форматы и ориентацию макетов. В качестве контента фирменной маски можно использовать фотоимидж, иллюстрацию или фирменный паттерн, что значительно расширяет визуальный и функциональный потенциал стиля.
Для успешной интеграции мы разработали не только подробный русскоязычный брендбук, но и адаптировали его с учетом особенностей стран присутствия акционеров: подготовили английскую и китайскую версии. Обновленный бренд UTLC ERA формирует образ уверенной компании с фокусом на эффективное технологическое развитие, партнерство, функциональность и удобство бизнес-процессов.
