Архитектура бренда / Структуры айдентики

Заказать услугу
Архитектура бренда / Структуры айдентики Архитектура бренда / Структуры айдентики

Каждой компании необходимо рассмотреть вопрос собственной айдентики в свете своей структуры. Структура айдентики (ее еще называют архитектурой бренда) должна быть ясной, доступной для понимания и помогать в реализации стратегии компании.

Айдентику многих компаний можно рассмотреть в трех видах. Эти категории не взаимоисключающие и не до конца определены. Некоторые компании бывают настолько велики, что для эффективного управления собственной айдентикой они сочетают разные структуры.

Три вида структуры айдентики (архитектура бренда)

Каждая из этих структур имеет свои преимущества и недостатки. И ни одна из них по своей сути не лучше другой. Каждую из них можно применять в определенных условиях. Когда обстоятельства меняются, целесообразно изменить или модифицировать структуру.

Монолитная структура

Единая айдентика бизнеса. Организация повсеместно использует одно название и одну визуальную систему (например BP, Virgin).

1

Одобряемая (Эндорсированная) структура

Поддерживаемая мульти-бизнес айдентика. Компании формируют группу брендов, которая воспринимается через визуальные атрибуты или через название как часть этой группы (например Nestle).

2

Марочная структура или Портфель брендов

Компания осуществляет свою деятельность через ряд брендов или компаний, несвязанных как друг с другом, так и с корпорацией (например Unilever, Procter&Gamble).

3

Изменения в компаниях происходят по трем основным причинам — глобализация или фрагментация рынков, конкуренция, а также слияния и поглощения. В каждой ситуации айдентика играет главную роль, помогая компании адаптироваться к новой среде.

Смотреть проекты
Если вы хотите обсудить ваш проект или предложить сотрудничество, звоните
+7 (812) 679-68-77 или пишите:

    Нажимая кнопку «Отправить», я соглашаюсь

    с политикой обработки персональных данных

    Этот сайт использует файлы cookies