Василеостровское

«Василеостровское пиво» — флагманский продукт одноимённой пивоварни. Его характерный вкус знаком потребителям последние
15 лет.

Петербургские пивовары всегда были законодателями мод в индустрии — они первыми начали варить крафтовое пиво, когда понятие «крафт» ещё не было на слуху, а называлось пивом ручной работы или «живым пивом». Сейчас, с распространением крафтового пива, понятие утратило свою ценность и новизну.

Было

Было

Стало

Стало
Василеостровское

Для «перезагрузки» культового бренда потребовалось обновить позиционирование и разработать новую концепцию единого визуального образа бренда. Кроме того, следуя за предпочтениями своего потребителя, василеостровские пивовары расширили линейку сортов.

Кроме классических сортов «Василеостровского» – светлый лагер и тёмный лагер, вводятся четыре сезонных вкуса. Это значит, что для управления брендом нужны адаптивные инструменты: позиционирование, с фокусом на особенностях марки, при этом объединяющее все продукты, и гибкая визуальная система. Натуральный, непастеризованный вкус и локальное происхождение пива мы отразили в новом позиционировании — «Петербург без фильтра».

Поделиться

FacebookTwitter
Смотреть еще проекты